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    BAT,視頻圈的天下現在“也”是你們的了!
    * 來源 : * 作者 : admin * 發表時間 : 2014-06-05 * 瀏覽 : 269

    在外界幾乎一致認為優土體量將被超越的時候,馬云向當年在搜狐面試自己的古永鏘伸出了手,優酷土豆18.5%的股權以12.2億美元的價格賣給了阿里和云鋒基金,這個價格超過了優酷與土豆合并時的估算交易額10.4億美元,足以令視頻圈震動。

    一、優土得保老大位,阿里終圓視頻夢

    總體來說,二者的合作利好明顯,這體現在——

    1.  阿里補全了娛樂業務所有板塊。從早年投資電影公司華誼兄弟,到收購蝦米、天天動聽等音樂應用,再到發狠以五五分成建立游戲分發平臺,不久前甚至時間還將其最擅長的互聯網金融產品“娛樂寶”引向電影產業。如今已經成立“數字娛樂事業部”的阿里對視聽娛樂業務的完善腳步一直沒有停止,對阿里來說,沒有視頻業務意味著與騰訊、百度的競爭缺失了重要一環;而代表著未來互聯網主流消費方式的視頻產業,實在誘惑難當,但從若從零起步做視頻簡直難比登天,顯然投資更劃算。如今戰略投資業界老大優酷,馬云終于圓夢。

    2.  增持伏筆已然埋下。正如當初阿里戰略投資新浪微博一樣(持股比例與此次極為接近:18%),阿里未必沒有一顆增持的心。畢竟,面對市值約40億美元的優酷土豆,溢價超70%,除了急于補齊業務短板之需,阿里現任CEO陸兆禧入駐優土董事會,也成為其極為重要的增持引線。根據事先透露的傳聞顯示,阿里巴巴“未來有增持股份的權利”。

    3. 阿里志在家庭互聯網終端。雖然只占股16.5%+2%,但聯系之前以65.36億元人民幣購得華數傳媒20%股權的云溪基金背后也有著馬云的身影。可見阿里此次投入優土并非沖動投資,手頭有了互聯網電視牌照商+互聯網視頻內容提供商,還愁自家互聯網電視不好賣?在互聯網電視的戰略上,阿里的戰術不僅連續而且邏輯性極強。

    4. 阿里繼續為赴美IPO講故事。恐怕,這是阿里在赴美IPO之前所講的最后一出宏大故事。阿里在市場與騰訊瘋狂投資并購的賽跑,成為2013-2014年互聯網界的最大看點。2013年估值還徘徊在1000億美元的阿里,進入2014年,1000億美元被甩在身后。在近期發表的《窗口期:還有哪些中國互聯網公司可能在今年IPO?》一文中,國外媒體(投行)對阿里的估值已然飆至1750億美元,而入股優土成為阿里在2014年以來最大的一筆投資,此役一過,相信其身價將再升一個臺階。

    5.  阿里對抗百度騰訊有了新牌。在宣布戰略投資優土之前,阿里就先與UC發布了“神馬”移動搜索,直指搜索大本營。而28日下午手中有了優土股權的怪獸阿里,面對百度和騰訊將更有底氣。三家視頻大戲越來越好看。

    以上,都是對阿里的利好。對優酷的利好如下——

    1. 獲得大量現金,再次保位成功。雖然優土一直強調內容為王,但其實在接受阿里投資之前,其內容戰略已不如愛奇藝、騰訊乃至搜狐視頻更“性感”,只是在細節問題上小修小補。此次投資之后,優土手頭已擁有百億人民幣現金,如此體量的現金足以改變各方力量對比,拉大了優土與對手的差距。

    2. 阿里或成優土技術福音。阿里云技術或能在優土身上一展身手,其CDN節點或令優土帶寬成本有所降低(當然官方所謂“上百個”節點數量與樂視相比還有差距)。

    3. 或將獲得專屬于優土的內容出口。阿里顯然對互聯網電視抱了很大希望,而優酷或將成為阿里練就“血繼限界”大招的最后一味元素。與優酷之前“廣泛植入”戰略相比,雙方或將就電視app植入達成更深入合作。

    二、萬紅叢中幾點綠:阿里和優土的苦惱

    雙方合作利好多多,給對手造成了較大壓力。不過,盡管阿里和優土的合作勝過騰訊和優土的合作,但仍有苦惱。這可能包括——

    1. 優土手中有錢不代表能賺錢。盡管優土目前手中有了這么多錢,但對手在挖角,版權內容與原創內容也逐漸旁落,優土在下個季度是否能盈利(USGAAP前提下),不確定性很大。這也許解釋了優酷股價為何在美國時間28日開盤后沖高回落的現象,波動的根本原因或許是:投資者對優土未來盈利信心不足。(下圖,在戰略投資消息公布后,優酷在美國時間4月28日的股價走勢,點擊可見大圖)



    優酷股價經歷了短暫的飆升之后回落,這和中概股整體低潮有關,也反映出投資者對優酷盈利能力信心不足

    2.   優土并不能保證人才不會繼續流失。經歷了《曉說》的尷尬局面之后,誰也不能保證愛奇藝或者其他視頻網站不會繼續從優土挖走優秀的自制人才。畢竟,錢不能解決一切問題。

    3. 阿里能拿出的最有價值的東西還是錢。除了天量現金,阿里還能為優土提供的內容還有UC等移動瀏覽器帶來的移動流量。雖然28日上午阿里還聯合UC發布了“神馬”移動搜索,但目前這個從logo形象到諧音寓意都有著不言自明的移動搜索產品目前只有App 搜索、購物搜索和小說搜索,未來的產品功能并沒有包含視頻搜索。即便如此,阿里這一招已經將自己和優土都列為百度、搜狗和360的靶子——這恐怕是優土所最不愿看到的:因為搜索入口競爭對手林立,導致它最珍視的流量入口或將有所縮減。且縮減的規模必然遠遠大于UC瀏覽器所能帶來的比重。

    三、愛奇藝、搜狐、騰訊與樂視:再來一次合縱?

    愛奇藝在為今明年可能進行的IPO緊鑼密鼓地造勢講故事,眼看勢頭要壓過優土之際,沒想到阿里的攪局令情勢大變;搜狐視頻與騰訊視頻則在一二線視頻網站之間徘徊,優土的繼續做大,令他們幾乎無望翻身。

    又是一個僵局。而破解之道,恐怕還需要剩余玩家再來一次“合縱”。

    雖然樂視與愛奇藝產業模式極為相似,但因為人才競爭,加上雙方在不同場合指桑罵槐相互攻擊,二者在有限的將來,合作可能性極小,李彥宏如果能高瞻遠矚些,應當將愛奇藝與百度視頻這兩個本已產生嫌隙的部門盡快合并,增大體量,減少內部摩擦,一舉兩得。

    阿里今日此舉,或將最大可能刺激搜狐與騰訊進一步合作。一個雙方都能接受的選擇是:騰訊沿用之前甩包袱的方式,將視頻業務送給搜狐,而持有搜狐一定量股份——這是執意獨立發展的張朝陽所樂見的嗎?

    視頻圈新一場戰爭開始了,不過這次爭雄或許與其它視頻網站無關,而完全是BAT的“三國演藝”。

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